早在之前，就已经有一些国外企业，开始在内部陆续禁用新疆棉花。只是最近一些超大品牌，例如Nike，Zara、H&M、优衣库的行为才让类似新闻浮现在公众眼前。其实从去年开始H&M集团就因为发布声明抵制新疆产品，而被点名批评，称其“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”随后新闻迅速登上微博热搜，一些合作艺人纷纷表示终止合作，这也让国人开始认识到这类品牌的面目。24日，H&M集团又发布声明，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民的一些不实指控。声明中，H&M集团表示，不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。
从那一刻开始，国人的愤怒情绪正一步步被激起！

国内H&M电商平台惨遭下架

随着事件不断发酵，目前国内电商平台淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会均已无法检索到和“HM”以及“H&M”相关的信息，天猫页面提示产品或已下架。此外，目前在百度地图、高德地图APP搜索“HM”或“H&M”，均显示搜不到相关地点结果。

线下门店生意萧条

2007年，H&M进入中国后迅速走红，开首家门店开启时，排起了长长的队伍，甚至遭到了哄抢。

从24号以来，自从H&M公开声明，不采购新疆棉花后，惹怒了众多国人。一时间内导致国人抵制H&M的情绪高涨，国内各大商场内的H&M门店生意也遭到了打击，进店顾客寥寥无几，有记者在街头采访后，部分顾客表示坚决抵制以后不再购买该品牌产品。更胜一筹的是，3月25日成都商场大悦城工作人员将H&M广告牌拆除。

多个时尚巨牌也遭“爆”

2021年3月24日晚间，由“更好的棉花计划”（BCI）引发的风波持续发酵。运动消费两大头牌耐克和阿迪达斯，都曾于2020年3月在官网发布有关新疆的声明，其中耐克因此事发酵在冲上热搜第一。
国人面对NIKE的骂声也随之而起，随后娱乐圈各大明星纷纷发文表示终止与NIKE合作，不再进行一切代言活动。耐克也成为国人抵制的一大品牌。

除了H&M、NIKE以外，阿迪达斯、优衣库、匡威等一些BCI组织成员名单也在抵制新疆棉花。

“新疆棉花”事件之前，海外的你是否每次购物都游走在这些时尚大牌区间疯狂买买买？如今，国人情绪如此愤怒，你是会选择抵制还是一如从前呢？

在国内抵制这些国际品牌之后，国人还可以选择其他众多品牌的国货，但是在海外，各大商场销售的大都是国际品牌服饰，国货品牌的服装寥寥无几，如果海外的同胞也加入这场“硝烟”战争中去，那么服装问题将成为一大苦恼。