继禁止个人号运营工具、利诱打卡之后，微信在上周又升级了《微信外部链接内容管理规范》，列出了更严格的封禁规则。如今，在群里打开熟悉的拼多多、京东的链接时，跳转的页面已经变成了“已停止访问该页面”，提示网页包含诱导分享、关注等诱导行为。

微信不愧不是微信，狠起来自己家的人也打。除了拼多多之外，腾讯新闻、京东、微视的一些裂变分享活动页面也被直接封禁。

（微博上网友的评论）

网友们在微博上大呼：“封杀的好，还朋友圈一个清净！”，互联网运营人员看到这些封禁规则瑟瑟发抖：“年底的拉新KPI怎么搞完？？？”

微信这一次主要封禁的玩法包括头像标识、好友砍价、好友助力、利诱下载、宠物养成等这些目前市面上主流的社交裂变玩法。带好友组团购买你可以免费拿商品？帮朋友点赞收到现金奖励但是要下载App才可以？线上种树养鸡换现金？这些现在通通都不可以，只要用户举报，被封禁的概率极大。

这些微信管理规范的升级，针对的都是最近一段时间频频干扰微信用户的玩法。

（国庆期间的“换头像标识”活动）

在国庆期间，许多不知名的公众号依靠信息差给用户头像加国旗标识，拦截微信搜索流量入口，收了一大波粉丝。双十一快到了，各大电商App的变相集赞、助力、养宠物等营销活动充斥着微信群和朋友圈。微信新规则一出，各大电商平台都收敛了不少。

● 朋友圈是微信的底线●

大家都知道，微信的本质是建立在“社交”的基础之上的，而社交的乐趣在于“好玩”和“自我展示”，比如和朋友一起探讨某个话题觉得好玩，分享自己的“好玩”属性。

但是这类短平快的利诱营销活动，淡化了微信想要保持的“社交”属性，链接分享的多了，会让人处于一个“我拿你当微信好友，你却拿我当私域流量”的尴尬氛围里。

这种方式十分影响创意内容的产出，既然搞搞活动发发钱，精确到拉每个人头大概多少钱就能完成用户增量，谁还愿意在微信圈花大力气去产出有意思的内容呢？

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● 社交地盘先想用户所想●

微信封禁利诱打卡，可以说是让许多小公司的拉新裂变的运营策略黯然失色，但是这段时间打开朋友圈时，已经能明显感觉到少了许多打卡类的链接分享。

微信严厉打击这些利诱、拼团等活动，既避免了涉及到虚假金钱诱导可能会给用户带来的损失，也合理控制了营销活动在社交圈中给用户带来的打扰。

● 放长线钓大鱼●

微信也在运营过程承担着营收的压力，从2019年腾讯营业收入构成众可以看出，网络广告的收入相比2018年的网络广告收入有所下跌。当企业选择在微信中用低成本做裂变营销的时候，微信中网络广告的盈利空间势必会受到挤压，为了避免自己的广告盈利受到影响，选择打击这类裂变也是情理之中。

另一方面，小程序也是微信接下来的布局重点。如今微信的小程序已经趋于成熟，微信对一些泛滥的外链进行清理，会推进更多企业开始着手入局小程序领域。在不久的将来，小程序势必成为企业做用户触达、线上交易、获客裂变的重要阵地，因此对能够侵蚀朋友圈、微信群的利诱型外链的清理就显得很有必要。