目前，全球已有超过20亿社交媒体用户，其中超过1/3的用户来自亚太地区。中国社交媒体用户数量全球第一，保守估计至少有3.7亿用户。社交媒体在亚洲的重要性不容小觑。然而，亚洲各国的文化、网络生态环境大相径庭，制定亚洲社交媒体战略可谓是一项艰巨任务。我们根据亚洲各国的互联网及社交媒体发展阶段，将亚洲各国分为四大集群，以期帮助企业针对每一个集群制定针对性战略（见图）。

四大核心社交媒体平台

微信– 社交媒体营销中最有效的传播方式

微信于2011年由腾讯公司推出，2017年日均活跃用户达9亿，是时下拥有最多用户数量的社交媒体平台，其核心功能是基于熟人关系的三项社交应用，包括即时通讯、朋友圈和公众号自媒体。但随着移动通讯和互联网的发展，微信已发展为一个集社交、购物、游戏、阅读、娱乐、运动理财等方方面面为一体的互动平台。

微博– 通过视频拉近用户

微博于2009年由新浪网推出，2017年日均活跃用户达到1.65亿，是中国最大的公共信息传播平台，其核心功能是基于弱关系的兴趣社交。用户根据自身喜好，对平台上链接、视频、音乐博文产生关注、点赞、评论和分享等社交行为。2017年覆盖55个垂直领域，得益于名人明星、网红及媒体内容生态，成为电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是用户活跃的主要地带。

腾讯QQ – 8亿人在用的即时通讯软件

腾讯QQ于1999年由腾讯公司推出，2017年日均活跃用户达到1.7亿。其传统功能是文字、语音、视频聊天，和QQ空间的状态发布，现已拓展为一个将在线游戏、文件共享、网络硬盘、邮箱、论坛等服务集于一体的多平台即时通讯软件 。

豆瓣– 文艺的泛娱乐分享平台

豆瓣于2005年由杨勃（网名“阿北”）创立，2017年日均活跃用户达2600 万，是以读书、电影、音乐为出发点，自动给出同类趣味和友邻推荐，并集同城、小组、友邻等文艺网络服务为一体的创新社交平台。豆瓣是当下国内最权威的书影音评分网站，拥有超过2亿的书影音爱好者用户。

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六大衍生社交媒体平台

知乎– 有问题，上知乎

知乎于2011年由北京智者天下科技有限公司推出，2017年日均活跃用户达3000万，是一个集合了知识问答、KOL优质答案分享（知乎Live/知乎日报）、高品质读书会（听书、看书、讨论书）的综合知识交流社区。

抖音– 年轻人记录美好生活的短视频社区

抖音于2016年由今日头条孵化上线，2017年日均活跃用户达到2亿，是短视频同类APP中的爆款。其核心功能是通过设置话题挑战、丰富音乐场景，设置影音模板等方式鼓励用户表达自我，分享15秒音乐短视频的年轻人社区。

王者荣耀– 最火的多人在线手游

王者荣耀于2015年底由天美工作室群推出，2017年日均活跃用户达8000万，是一个需要团队配合的多人在线战术竞技游戏。在每场游戏的间隙中，王者荣耀为团队战友创造了可以相互交流游戏规则、角色、攻略等话题的社交平台，同时也搭建了一个新生代年轻玩家（未来消费主力）的天然聚集地。

小红书– 连接消费者和优质品牌的纽带

小红书于2013年由瞿芳和毛文超创立，2017年日均活跃用户达700万，是一个以美妆、护肤和保健等日用精品为切入点的“社区+电商”跨境购物平台，致力于帮用户发现全世界的好东西。结合意见领袖（网红、明星）的影响力，小红书是中国电商精品导购平台的领航者。

Bilibili – 国内首家ACG直播的互动平台

哔哩哔哩（简称为“B站”）于2009年由网民徐逸（⑨bishi）创立，2017年日均活跃用户达1512万，是一个包含日本动画（Anime）、漫画（Comics）、游戏（Games）、音乐、舞蹈、科技等几乎所有视频类型的视频分享社区。B站的特色是视频弹幕功能，为在线用户构建出一个虚拟的部落式互动观影平台和二次创造的文化社区，是国内众多网络热词的发源地。

陌陌– 第一款专注于周边用户的社交平台

陌陌于2008年由北京陌陌科技有限公司创立，2017年日均活跃用户达2700万，是一款基于基于地理位置，专注于通过向周边用户发送文字、图片和音频信息建立新关系的社交软件。 极光大数据的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，陌陌仅次于微信和腾讯QQ，是全国第三大社交软件。

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