2018年世界彩票销量解析

根据世界彩票协会(以下简称WLA)近日公布的报告，2018年全球彩票销售额较上年增长8.7%，表现十分亮眼。《LaFleur's》杂志也于近期对世界各国、各机构2018年的彩票销售情况进行了详细梳理。通过这两份权威报告，我们得以对过去一年里世界彩票销售的情况有一个全面深入的了解，从而廓清全球彩票行业发展变化的方向。

14.2% 亚太地区领跑全球

2018年俄罗斯世界杯的举办成功拉升了亚太地区的彩票销量，其中中国体育彩票的出色表现成为亚太地区彩票销售额同比增长14.2%的重要原因。2018年世界杯于6月14日至7月15日举行，体育彩票第二季度和第三季度销售额销量分别增长57%和50.3%，第四季度销量增长为19.5%，全年平均同比增长36.8%。根据WLA的统计，2018年，中国大陆彩票的总销售额同比增长19.9%，达到5114亿元人民币，其中中国体育彩票贡献2869亿元人民币，占比约为56.1%；中国福利彩票贡献2246亿元，约占43.9%；另外香港特别行政区香港赛马会销售额增长6.5%。

亚太其他地区，澳大利亚彩票公司Lotterywest今年表现出色，总销售额同比增长8.0%，而日本瑞穗银行发行的宝签彩票仍未摆脱颓势，销售额略有下降。

13.8% 非洲摩洛哥表现强劲

与亚太地区的情况相似，2018年非洲彩票总销售额的增长主要得益于俄罗斯世界杯的热度。摩洛哥MDJS公司牢牢把握住世界杯的良机，在体育投注业务上不断创新，创造了销售额同比增长23.8%的佳绩，一跃成为2018年表现第二佳的彩票机构。摩洛哥国家彩票同样表现出色，全年销售额增长了19.9%。摩洛哥也成为非洲彩票销售额增长的“头号功臣”。

除了摩洛哥之外，毛里求斯国家彩票在2018年也录得10.4%的增长，相比以往进步明显。

7.6% 北美第四季度表现最佳

北美彩票市场在2018年前三个季度均表现稳定，第四季度销售总额明显上扬，同比增长15.9%，得益于此，该地区全年销售总额同比增长7.6%。

纵观美国各州，加利福尼亚州彩票在2018年第四季度成绩遥遥领先，总销售额增长28.3%，达到4.595亿美元，全年销售额增长9.4%。此外，纽约、康涅狄克、肯塔基、田纳西等州在第四季度的销售额都较2017年同期实现了两位数的增长。之所以出现这样的情况，主要依托于“超级百万”在第四季度的表现——2018年10月23日，超级百万的头奖飙升至创纪录的16亿美元，超乎想象的巨额奖金，引发了美国民众的购彩狂潮。

加拿大彩票在2018年则呈现出齐头并进、全面开花的良好状态。与2017年相比，不列颠哥伦比亚省彩票公司(BCLC)、魁北克乐透(Loto-Quebec)和安大略省彩票公司(OLG)2018年的销售增长率均在11%至12%之间，其中BCLC全年销售增幅最高，为11.8%。其获得良好增长的原因一方面是LottoMax游戏头奖提升增加了吸引力，另一方面离不开彩票游戏移动终端的普及。

3.1% 欧洲表现稳健

2018年，欧洲彩票行业表现平稳，全年销售额增长3.1%。匈牙利国家博彩公司SzerencsejatekZrt异军突起，成为2018年欧洲增长最快的彩票机构，总销售额同比增长12.5%。在世界杯的带动下，体育投注游戏成为2018年SzerencsejatekZrt最受欢迎的产品之一，另一方面即开票的创新也对拉动销量增长产生了非常大的作用。

西班牙彩票也是不错的一年，全年总销售额增长8.5%。挪威NorskTipping的销售额同比增长4.9%。波兰的TotalizatorSportowy和英国的卡美洛年增长率都在5%左右。法国FDJ的销售额同比增长4.4%至158亿欧元，特别值得一提的是，FDJ长期以来重视数字化产品的研发和创新，在2018年得到了良好的回报，这类游戏的销售额相比去年激增45.5%。

1.5% 拉丁美洲受巴西影响大

拉丁美洲彩票销量在2018年表现平平，比较值得一提的是智利的PollaChilena，全年同比增长16.4%，其中第四季度总销售额同比增长22.7%，优异的表现主要来自于世界杯对体育投注的强力拉升。同样出色的还有墨西哥公共彩票公司，全年同比增长9.3%，其中第四季度同比增长11.8%。

拉丁美洲的彩票销量很大程度上受到巴西市场的影响，因为巴西彩票的销量远远超过该地区的其他国家，2018年，巴西彩票特许经销商CaixaEconomicaFedera公司成绩平平，彩票总销售额与上年相比基本持平，因此也抑制了拉美地区今年的总体增长。

全球六大地区2018年销量情况

根据《LaFleur's2019世界彩票年鉴》的统计，2018年亚洲和中东地区凭借1072.456亿的总销量超过领跑全球多年的欧洲地区，成为全球六大地理区之冠,这在很大程度上得益于中国市场带来的增幅。

从游戏种类分析，2018年乐透游戏仍然是全球最受欢迎的游戏，乐透和其附加游戏的销量占所有彩票游戏总销量的比例为32.7%，这个比例比2017年下降了2.4%。即开票销量为890.835亿美元，占所有彩票游戏总销量的28.2%，比2017年下降0.6%。2018年，体育投注类游戏销量为461.418亿，占所有彩票游戏总销量的14.6%，伴随着美国体育投注大门的打开，相关的游戏品种可能会更加丰富，其未来的表现值得关注。

2018年全球彩票机构总销量排名

根据《LaFleur's2019世界彩票年鉴》的统计，中国体育彩票、中国福利彩票和意大利乐透马蒂克三家机构，分列2018年彩票总销量排名前三甲。美国有三家彩票机构入围前10，分别是纽约州彩票、加利福尼亚州彩票和佛罗里达州彩票。

美国、中国、意大利这三个国家同时也包揽了全球彩票销售的前三名，其中美国以773.51亿美元销量排名第一，中国以674.653亿美元销量排名第二，意大利的乐透马蒂克和SISAL两家彩票机构共获得了282.202亿美元的总销量，排名世界第三。

2018年全球彩票机构人均销量排名

就人均彩票销量而言，新加坡彩票以人均935美元的销量超过去年的冠军美国马萨诸塞州彩票，跃居全球第一，而且比第二位马萨诸塞州彩票人均798美元的销量高出了17.2%。挪威国家彩票NorskTipping以588美元的人均销量位列第三。总销量排名世界第一的美国，在人均销量方面也表现不俗，共有5家彩票机构入围前10，分别是马萨诸塞州彩票、乔治亚州彩票、纽约州彩票、新泽西州彩票和密歇根州彩票。

2018年全球乐透及即开游戏销量排名

2018年乐透和其附加游戏的销量占所有彩票游戏总销量的比例为32.7%，全球乐透游戏销量排名前10的彩票机构中涵盖了亚洲、欧洲、北美洲、南美洲的8个国家，可见乐透游戏是全球认知度最高、最受欢迎、发展最均衡的彩票游戏。

与乐透游戏遍地开花的情况不同，即开票在欧美地区的销售更加出色，尤其是美国的情况更是遥遥领先，在2018年全球即开游戏销量排名前10的彩票机构中，美国占据了8个席位，再次证明了美国在即开游戏市场上的强大地位。

2018年全球视频彩票(VLT)销售情况

2018年全球VLT销量为324.86亿美元。其中亚洲地区销售67.18亿美元，占比20.68%;欧洲销售171.70亿美元，占比52.85%;北美地区销售85.98亿美元，占比24.47%。在机构方面，意大利乐透马蒂克以总销量109.29亿美元排名第一(人均销量184美元);中国福利彩票总销量67.18亿美元排名第二(人均销量5美元)，排在第三位的是意大利的SISAL，总收入48.60亿美元，(人均销量80美元)。